早在馥郁大会就有提到荣宝斋、李可染画院等合作，4月底的投资沟通会也提了下，没想到这么快就来了。

(资料图片仅供参考)

昨天晚上酒鬼酒在97罐来了一场“馥郁可染”发布会，之前提到的内参·师牛系列和东方既白算是落地发布了。

相比之前的打造无界文学奖、《万里走单骑》，我是更看好书画的跨界，毕竟中国传统文化上，跟酒相关的书画作品比较多，受众也更多，而且不少书画、文学大家也是把酒当做文思泉涌的催化剂。

是基于李可染名作《斗牛图》加以创作，寓意以牛的精神自勉，崇尚坚韧向前的精神；

瓶口造型也在内参麻袋瓶的基础上加以创作，提炼出牛角的形态，寓意气宇轩昂；瓶口两侧是兼具倒酒和牛蹄形态。

瓶身属于标准的水墨色，中国画传统色。

（李可染大师绘画作品《斗牛图》）

其题跋其言牛也，意在弦外。以斗为始，以和为终，天下之达道也。

李可染是中国画牛第一人，一生以牛为师，并将画室命名为“师牛堂”。酒鬼酒推出这个联名款，是对大师精神的传承，也是中国传统文化形象的活化。

酒鬼酒，这个“鬼”讲的是“鬼斧神工”，是工艺、文化、香型、口感；

内参，讲究的“内敛乾坤、参悟天地”的精神；

师牛，即以牛为师，坚韧向前。

喝酒也都讲究个行酒令，而所谓文化酒，则是给酒注入了灵魂，给饮酒之人开启了新的话题和思考，不然都干喝的话那就是酒蒙子了。

（李可染先生之子李庚先生所写《东方既白》）

个人是非常喜欢“东方既白”这个文化内涵，最早是取自苏轼《前赤壁赋》“相与枕藉乎舟中，不知东方之既白”。

而“日出东方，迎来黎明”，美好的一天即将开始！是李可染大师对中国文艺复兴的美好预言和期许。酒鬼酒联合李可染书院推出 “东方既白”产品，算是作为国企“文化自信”的创新表达。

就像董事长王浩所言，“酒鬼酒-东方既白”文创产品，是文化自觉、文化自信、文化自强的新叙事，是文化酒鬼酒与文化艺术大家、文化艺术名篇共同抱负的新表达，是文化酒鬼酒价值主张的新升维，是文化酒鬼酒精神属性的新进阶。

文化这个东西就很奇妙，百盛就用“东方既白”做过一个中餐品牌，虽然后面2022年都关店了，之前还是经常跑那边去吃早点。

百盛没用好这个品牌，感觉还是品类上差异太大。“东方既白”本真是个极具东方韵味的名字，形容吃饭到天亮不太现实，用在酒这个品类上意境直接打开了。

希望酒鬼酒能够将这个品牌发扬光大吧。

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