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美妆业期盼已久的复苏大戏，并未如期在今年“38大促”上演。记者从行业人士处了解到，大促整体表现不及预期，未出现明确复苏迹象，其长期追踪的几十个国际美妆品牌线上销售数据同比“跌多涨少”，只能希望“618”需求好转。据了解，头部美妆品牌3月业绩占Q1的比重通常在45%~50%左右，“38大促”直接左右行业公司Q1业绩表现。在此背景下，珀莱雅凭借“38大促”亮眼表现，近期股价逆市走强。其他上市公司如贝泰妮、华熙生物、上海家化、鲁商发展、水羊股份、丸美股份大促成绩尚缺乏明确积极信号，近期股价均有不同程度下滑。